三夫野外想把X-BIONIC培养成自己的“始祖鸟”

  道路，常说的故事是其初始产品协助瑞士戎行应对极点气候。由此延展出来的特性就是保暖、透气、轻盈，适用的运动项目则为滑雪。在最近的投资者活动记载表中，

  X-BIONIC经过创新式面料让运动者在极点环境下坚持恒温，而威富集团旗下的Icebreaker则着重美丽诺羊毛原料的保暖效果，每个品牌都有各自的故事。

  X-BIONIC却呈现出的是聚集一切人群、一切顾客的观感。它的“黑科技”故事没有让其像三夫野外从前“头牌”始祖鸟那样塑造出满足明显的形象。专业性是运动品牌的柱石，终究招引人们在各种品牌之中挑选买单的却是专业性基础上延展出来的时髦特点、潮流特点或应战极限运动的自我逾越特点。

  X-BIONIC不易为其高价产品长时间赋予溢价特点。一位体育用品经销商便向界面新闻称，X-BIONIC存在定价高的问题。假如无法为定价给出更好的叙事，风潮退去后的顾客极易会对品牌发生恶感。