【聚焦】宣伟连续6年蝉联全球建筑涂料第一品牌规模超过立邦和PPG之和
日前，中国涂料工业专业财经媒体《涂界》发布了 “2024全球建筑装饰涂料TOP20品牌排行榜”（注：点击可查看详细榜单），榜单汇聚了全球顶级的建筑涂料品牌。其中，美国宣伟以125.0亿美元的出售的收益、12.46%的全球市占率排名第一，这是其连续第六年蝉联全球第一，也是全球唯一市占率超过10%的涂料品牌。
据悉，排行榜基于公司2023年建筑装饰涂料业务出售的收益进行排名，今年入围门槛为3.655亿美元。上榜品牌累计出售的收益为480.884亿美元，较往年减少了6.764亿美元；占全球建筑涂料比例为47.94%，较往年提升了零点46个百分点。榜单前十强建筑涂料企业的全球市场占有率仅为41.10%。
榜单显示，宣伟、立邦、PPG、阿克苏诺贝尔、亚洲涂料、百色熊、立帕麦、三棵树、伯爵涂料、佐敦分别位居前十强，其中伯爵涂料排名上升4位，佐敦排名上升了2位跻身前十强，而关西涂料跌出前十强，其他前十强品牌排名未变。从数据分析来看，宣伟建筑涂料出售的收益超过立邦和PPG之和。
全球建筑装饰涂料品牌20强排行榜，迄今为止已经连续发布六年，是全球唯一的建筑装饰涂料行业权威品牌排行榜，也是当前衡量全球大型建筑装饰涂料品牌实力、规模和国际竞争力的标尺。该榜单因其独立性、公正性和客观性而受到了业界的广泛关注和高度肯定，被誉为全球建筑装饰涂料行业发展的“风向标”，在业内具有相当的可信度和参考价值。
宣伟始建于1866年，全球总部在俄亥俄州克利夫兰，是世界上成立最早的专业涂料公司之一，在诞生以来的150多年的时间里，宣伟成长步伐稳健，并发展成为当今世界最大的涂料企业。目前，集团旗下拥有油漆店集团、消费者品牌集团、高性能涂料集团三大业务部门，业务遍及北美、南美、欧洲以及亚太等全球120多个国家和地区。
公司业务涉及建筑涂料、木器涂料、包装涂料、工业重防腐及防护涂料、汽车涂料、卷材涂料、船舶涂料、工程机械涂料等，旗下拥有宣伟、威士伯、贝格罗马、Dutch Boy、Sayerlack、Inchem、Thompsons、Cabot等知名品牌。截止2023年底，宣伟在全球拥有65000+名员工，140+个制造和配送设施，5000+家油漆直营店。
经营稳健，收入利润稳步增长。多个方面数据显示，宣伟1977年销售额仅为10亿美元，2008年出售的收益增长至超过80亿美元，成为全世界第三大涂料企业，2015年出售的收益超过113亿美元，成为全世界第二大涂料企业；2016年收购威士伯后，宣伟超越PPG首次成为全世界最大的涂料生产商。至今，宣伟仍稳居全球涂料销量第一。
根据年报显示，宣伟出售的收益从2014年的111.30亿美元增长至2023年的230.52亿美元，近十年来收入增长了107.12%，年复合增长率为8.76%；净利润从2014年的8.659亿美元增长至2023年的23.888亿美元，近十年来净利润增长了176%，年复合增长率为15.46%。经历了150多年的发展历史，宣伟时至今日仍旧充满活力。
尽管受到全球经济低迷、美国通胀等因素影响，但宣伟去年出售的收益仍实现了逆势增长。年报显示，宣伟2023年实现净销售额同比增长4.1%，达到创纪录的230.52亿美元。宣伟表示，油漆店集团克服了以新住宅和现有住宅销售市场的挑战性条件为特征的困难需求环境，实现了高个位数的百分比增长，同时也扩大了其细分市场的利润率。消费品牌集团面临DIY涂料需求疲软，但在其目标PRO涂料市场有所增长。
今年销售业绩有望继续增长。根据中报显示，宣伟2024年上半年实现综合净销售额为116.388亿美元，与去年同期相比持平。其中，油漆店集团表现强劲，主要是住宅粉刷、新建住宅、商业住宅涂料市场实现增长，只有物业维护市场同比略有下降。不过消费品牌集团的销售额继续受到北美DIY涂料需求疲软的影响。同时，宣伟预计2024年全年合并净销售额将有低个位数百分比的增长。
得益于去年建筑涂料业绩表现优异，宣伟仍保持着全球建筑装饰涂料第一品牌地位。根据《涂界》最新发布的“2024全球建筑装饰涂料品牌TOP2六五年蝉联全球第一品牌。并且，宣伟在建筑涂料领域处于绝对领头羊。根据涂界数据，2023年宣伟建筑涂料业务实现出售的收益125.0亿美元，超过了第二名立邦与第三名PPG的建筑涂料收入之和，一马当先的优势显。
作为一家具有150多年发展历史的老牌涂料企业，宣伟经历了两次世界大战、世界金融风暴、全球新冠疫情等各种风险挑战，时至今日仍旧充满了许多活力，创新是最大的法宝，无论是技术、品牌、渠道，还是管理、供应链、服务等，宣伟始终处于全球涂料行业创新前列。
特别是在建筑涂料领域，宣伟始终处于全球领头羊，得益于公司长期聚焦核心业务，深耕核心市场。宣伟在品类上高度聚焦建筑涂料业务。对比全球三大领先涂料企业，PPG建筑涂料业务占比为35%，阿克苏诺贝尔建筑涂料业务占比约40%，立邦建筑涂料业务占比约63%，而宣伟建筑涂料业务占比高达约70%，对比来看，宣伟更加专注建筑涂料业务。
宣伟聚焦的建筑涂料是一条优质赛道，主要体现在：1）建筑涂料行业市场空间广阔，且在成熟的国家或区域拥有较高的行业集中度；2）建筑涂料需求韧性更强，在地产中枢向下时，重涂依然拉动行业需求达到历史峰值。多个方面数据显示，在美国建筑涂料市场中，重涂占比约为44%，新房涂刷占比约18%，剩余的38%为消费DIY，考虑到消费者DIY中也有较高占比为重涂，因此建筑涂料市场中重涂占据主要份额。
建筑涂料行业消费属性显著大于制造属性，同时还是资产较轻的行业。在强消费属性与轻资产、快周转模式的背景下，建筑涂料企业间的竞争模式比传统的建材企业更接近消费品，竞争赛道大多数表现在品牌与渠道——1、品牌溢价带来高毛利率，支撑公司通过高费用巩固品牌与渠道优势；2、消费属性强带来客户多元分布，企业要通过多元渠道建设布局目标市场。
不仅如此，宣伟还高度深耕美国、加拿大核心市场。对比主要企业建筑涂料业务分布，PPG在欧洲、北美分布较多，在亚太、非洲也有业务布局；阿克苏诺贝尔在除美、加地区为的其他其余均有业务分布；宣伟在收购威士伯前，绝大多数业务集中在美、加地区，收购威士伯后，在逐步加强了美、加区域的优势的同时，在亚太区域也做了一定拓展。整体看来，宣伟建筑涂料业务区域分布最为集中，即深耕美、加核心市场。
专注帮助宣伟在核心区域的核心业务上建立起强大优势。首先，美国建筑涂料市场是一条优质赛道，专注优质赛道有利于公司充分受益行业增长；其次，建筑涂料行业的品牌打造与渠道建设需要大量资产金额的投入与时间积累，宣伟专注美、加地区的建筑涂料业务，充分聚焦在美国核心区域的品牌与渠道建设；第三，美国建筑涂料市场空间广阔，北美市场占全球建筑涂料市场约24%，有足够的空间培育出行业巨头。
与其他建材行业相比，建筑涂料行业具备更强的消费属性，消费者也倾向于给予知名品牌更高的溢价。正因为建筑涂料行业具备消费属性大于制造属性的特点，因此涂料企业把资金优势、技术优势进一步具化成市场可以直接认可的竞争优势，上述特点也决定了涂料企业的核心竞争力将大多数表现在以下两方面：1、品牌培育；2、渠道管控。
对于宣伟而言，通过广宣及产品研发打造品牌和渠道的护城河。在品牌培育过程中，宣伟将出众的产品质量、创新的营销手段、完善的客户服务相结合，经过150多年的系统打造出了超强的品牌力。在渠道管控方面，宣伟采取多种渠道模式（直营店、大型建材零售商、独立分销商和批发商等），建立起庞大而密集的渠道网络，同时强化渠道的管理能力，形成了强大的渠道力，助力宣伟业绩持续增长。
具备竞争力的产品的质量是宣伟进行品牌培育的基础。宣伟一直以涂料技术创新而闻名，创新驱动下宣伟产品力也持续领先，大多数表现在：1、技术创新保持领先：自1880年发明全球第一罐成品油漆起以来，多项建筑涂料的商业化都由宣伟率先完成，宣伟通过2200多项专利技术构建成核心技术平台。2、产品策略持续升级，将加法与减法运用到极致：宣伟针对不一样使用场景开发针对性产品，并将产品按照具体涂刷领域进行精细化划分；同时宣伟大刀阔斧砍掉冗杂产品线，SKU数量不断下降，产品质量持续提升。
宣伟持续的产品创新迭代，帮助其得以长期保持领先竞争力，市场占有率不断的提高。在美国建筑涂料行业环保转型的过程中，大批理念陈旧、技术落后中小企业被逐步淘汰，宣伟则因为较早布局水性环保涂料引领行业，市占率得以持续提升。在产品环保方面，宣伟积极研发满足环保规定的涂料，于1940年研发出世界第一款乳胶漆，成为全世界绿色环保涂料的领导者，此后每年都推出众多的优异环保性能的新产品，并广泛赢得了市场消费者的青睐。
截止2023年底，宣伟拥有2200名+研发技术人员，拥有2200项+有效专利。得益于雄厚的技术实力，宣伟近十多年来每年新发布的建筑产品数量高达两位数。为提升创造新兴事物的能力，宣伟总投资超7.5亿美元（约合人民币53.63亿元）新建全球总部和全球研发中心，此举将有利于提高生产效率，增强技术创新，实现更大协作，支持招聘和保留人才，并在长期内降低维护成本。全球研发中心预计将于2024年投入运营。
积极创新的推广营销是宣伟进行品牌培育的重要手段。由于建筑涂料面向消费者，诸如环保、零VOC释放等附加性能并不能直接被消费者直接感知，因此品牌定位、大力营销以及附加服务等提升知名度。在发展的过程中，宣伟通过大量销售代表进行产品推广和服务跟进，公司在美国和加拿大有超过3000名销售代表，在拉美地区有庞大的销售代表，数量遥遥领先。同时公司在平面媒体和广播电视积极投放广告，通过超过几十亿次的广告曝光量奠定了品牌知名度。从披露的数据上看，宣伟的广告费用占收入比领PPG、阿克苏诺贝尔，也进一步印证了公司对营销的重视。
建筑涂料产品服务属性重，随着专业承包商涂刷占比慢慢的升高，服务越来越成为提升客户品牌忠诚度的关键。因此在打造产品力的同时，宣伟也构建了完善的服务体系。比如，宣伟通过广泛的直营店网络建立了强大优势，这样保证了服务的专业性，以及大幅度的提升对用户问题的反馈速度与质量；宣伟坚持专业服务，新员工都会被派往四个区域培训中心之一，在客户服务、油漆知识以及如何“帮助承包商减少劳动时间和提高利润率”方面受到专业培训，而大型零售商和独立经销商没办法保证专业性；此外，宣伟直营店还组建了自有的运输团队，提供免费快捷交付到工作现场的服务；宣伟直营店渠道直接连接工厂和消费的人，能够直观感受消费者需求的变化，并第一时间反馈至研发中心，从而研发出满足那群消费的人偏好的产品；一站式购物体验，为承包商提供从销售端到使用端的全方位服务，等等。
得益于强大的品牌力，宣伟品牌影响力处于全球领头羊。根据国际权威品牌价值评估与战略咨询机构Brand Finance于今年1月17日发布的“2024年全球品牌价值500强排行榜”显示，宣伟再次上榜并排名第301位，成为了全球最有价值的涂料品牌。据悉，宣伟是全球涂料行业唯一上榜品牌，也是连续七年蝉联该榜单。
产品力和品牌力奠定了宣伟坚实的竞争基石，而强大的渠道力则是宣伟的护城河。基于建筑涂料行业的特殊属性，抢占渠道及建立品牌成为企业的首要发展策略。对于宣伟而言，尽管其在产品营销都有所领先，但宣伟能够成功的最重要的条件在于宣伟极致的渠道优势——宣伟的渠道选择因地制宜，在核心区域通过高密度直营店覆盖市场，并依托直营店开展各项服务，在其他区域则根据当地区域特点灵活选择切入去渠道。
在美国、加拿大等地区，宣伟通过高密度的直营店实现了对消费的人的充分覆盖，并借助对直营门店统一、有效的管控，实现了以门店为中心的差异化服务、营销。首先，宣伟积极开设直营专卖店，形成数量多、覆盖广、密度高的网点体系。其次，宣伟通过对直营店的高度管控，实现了对终端消费者尤其是专业涂装承包商的良好服务，并随着专业涂装承包商在涂装市场占比的提升而逐步扩大公司优势。
在150多年的发展历史中，宣伟持续增加门店数量，加强渠道优势。截止2023年底，宣伟在全球拥有涂料直营店数量高达5000+家，13000个+零售门店，其中在核心市场美国就设有高达4300家+直营店，实现了90%的美国家庭每隔50英里都有一家宣伟涂料店的布局。宣伟直营门店网点分布广，密度高，对消费的人实现充分覆盖，而广布的网点带来了覆盖消费者多、运输成本低、服务及时性好等诸多优势。
宣伟得以在全球形成庞大的渠道体系的核心基础，在于在各个区域建立本地化的供应体系和高效的全球供应链。宣伟下属三大业务板块的制造工厂和分销中心广布全球，截至2023年在全球拥有140多个分支和生产基地。宣伟凭借广布的工厂形成了本地化的供应基础，结合高效的全球供应网络，宣伟得以在不一样的区域的不同渠道实现全面供应和快速响应。（涂界）
【观察】宣伟再度投资加码中国市场，这次将目光瞄准了这样的领域返回搜狐，查看更加多
